Dans un coup de théâtre, Universal Music Group (UMG) a décidé de retirer tous les titres de ses artistes de TikTok, selon une lettre ouverte publiée ce mercredi 31 janvier 2024. La principale raison de ce retrait serait un litige financier, UMG accusant TikTok de ne pas payer la juste valeur pour la musique utilisée sur la plateforme.
Selon UMG, les négociations ont pris une tournure négative, TikTok tentant d’imposer un accord financier bien en deçà de celui précédemment établi, ne reflétant pas la croissance exponentielle de la plateforme. Pour Universal, les revenus générés par TikTok ne représentent que 1% du chiffre d’affaires total du label, justifiant ainsi la décision de retirer ses morceaux.
La réponse de TikTok ne s’est pas fait attendre, pointant du doigt la “cupidité” d’UMG et en exprimant sa déception quant à la priorité donnée aux intérêts financiers plutôt qu’à ceux des artistes.
TikTok est devenu une véritable vitrine pour la découverte musicale, avec une catégorie dédiée dans le Billboard.
Cette rupture musicale signifie que des artistes de renom tels que Drake, Kendrick Lamar, SZA, Kanye West, Rihanna et Nicki Minaj ne seront plus disponibles sur la plateforme. Une perte majeure pour les créateurs de contenu qui devront désormais se passer des mélodies universelles de ces artistes dans leurs vidéos TikTok.
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Akoi Mel
